Pazarlama iletişiminde iki temel görev, mesaj oluşturma ve mesaj dağıtımı bulunmaktadır. Medya planlama mesajın yayılmasını destekler. Medya planlama medya kullanılacak hedefi belirlemenize yardımcı olur.Bunlar televizyon programları, gazete, otobüs durağı posterler, mağaza içi görüntüler, Web üzerinde banner reklamlar ya da Facebook'ta bir el ilanı gibi. Ne zaman ve nerede istediğiniz hedef kitleye ulaşmak için medya kullanımı aynı zamanda bunu destekler. Basitçe söylemek gerekirse, medya planlama zaman ve pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek için reklam mesajlarını yaymak için alan seçme sürecini ifade eder.
Medya planlamacıları genellikle bir markanın yerine mesaj yayılması için kullanılır? Ortama odaklanmak, medya planlamacıları aynı zamanda marka için kayıt oluşturmak ve yönetmek için nasıl dikkat edilir bunu araştırır. Marka temasına maruz kalma ve bir ürün veya hizmet ile etkileşimin herhangi bir planlı ve plansız şeklidir. Örneğin, TV'de Volkswagen için bir reklam gördüğünüzde, radyoda bir Mazda'nın "zoom zoom" sloganını duymak, iPod bakkal en büyük buluşu, ya da Piranha enerji içeceği örnek aa yeni bir lezzet olduğunu bir arkadaş tarafından duydum gibi. Televizyon reklamları, radyo reklamları ve ürün örnekleme marka temasında planlanan biçimleridir. Kulaktan kulağa planlanmamış bir marka teması - reklam verenlere normal ağızdan ağıza ulaşma planıda yoktur. Onlar reklama göre daha az şüpheli olduğu için tüketicinin bakış açısından daha etkili olabilir.
Amacı :
Şimdi, medya planlama sürecine daha derin bir göz atalım. Mesela bir Fusion yeni tıraş sistemi lansmanı için pazarlama iletişimi planlaması gibi medya planlama, medya hedefler ile girişe başlanır. Öncelikle hedef kitle ve iletişim hedefleri: Medya hedefleri genellikle iki temel bileşenden oluşmaktadır. Medya hedeflerinin hedef kitlesi bileşenini belirten hangi kampanyanın kim tarafından amaçlanan hedef olduğunu bilmektir. Kısacası, medya hedefleri medya planıda gerçekleştirmek niyetinde tam olarak ne belirttiğiniz önemlidir. Marka mesajının yayılması en çok gerçekleştirmek istenen somut adımlardır.
Ürün ve Marka Kullanımı :
Hedef kitleler daha doğrusu tüketim davranışları ile tanımlanabilir. Ürün kullanımı içerik ve marka kullanımı (örneğin, Special K tahıl veya Dove sabun gibi belirli bir markanın kullanımı) ve kategori kullanımı (örneğin yüz doku ya da sakız gibi bir ürün kategorisi kullanımı). Ağır kullanıcılar, orta kullanıcılar, hafif kullanıcılar ve olmayan kullanıcılar diye sınıflandırılmaktadır: Ürün Kullanımının yaygın dört seviyesi vardır. Kullanım seviyeleri ürün türüne bağlıdır. Örneğin, Simmons son 30 gün içinde beş veya daha fazla kutu, gibi orta bira kullanıcılar tüketenler gibi ağır yerli bira kullanıcıları tanımlar.Tüketici 2-4 kutu ve 30 gün içinde bir adet tüketmiş olanlar gibi hafif kullanıcılar. Seyahat için, Simmons 'u tanımlar.
Benzer şekilde, marka kullanımının çeşitli kategorileri vardır. Marka anahtarları belirli bir ürün kategorisi için marka tercihleri vardır. Ama durumsal faktörler temelinde bir marka tercih edenler de vardır.
İletişim Hedefleri :
Hedef kitle,reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşmak için marka mesajlarına maruz gereken hedeftir. Medya planlamacıları bir medya planı için hedef kitle tanımladıktan sonra, iletişim hedefleri belirler. İletişim hedefleri bir grup reklam hatırlama, reklam ikna, yol ve satış. reklam hatırlama reklamın bilişsel etkisini temsil etmektedir. Reklam ikna, reklamın duygusal etkisini temsil eder ve yol ve satış ise reklamın davranışsal etkilerini temsil eder. Her bir iletişim hedef olarak bir medya planında belirtilebilir.
Kayıtlar
